Mengenal egosentrik SERP

Secara umum, egosentrik yaitu kecenderungan seseorang untuk berpusat pada diri sendiri, dengan fokus pada kepentingan dan kebutuhan pribadi tanpa mempertimbangkan sudut pandang atau perasaan orang lain.

Namun dalam SEO, egosentrik adalah keterikatan antara konten, niat pengguna (user intent) dan algoritma. Masing-masing punya ego dan kepentingannya sendiri, misal pengguna mencari solusi cara reset router Huawei yang menggunakan ISP Biznet, konten memenuhi egonya dengan membuat banyak artikel yang tersebar di pencarian, tapi hanya sedikit yang memenuhi ego pembaca, sedangkan algoritma memenuhi egonya dengan menghubungkan pencarian pengguna dan konten yang relevan sehingga terjadilah egosentrik SERP.

Dengan magnetnya masing-masing, tiga komponen itu (manusia, konten, mesin) menjadi sebuah okrestrasi besar yang saling mengisi dan melengkapi satu sama lain, tidak dapat dipisahkan tanpa merusak keutuhan orkestrasi itu sendiri.

Contoh langsungnya adalah pada artikel kami, cara login Huawei Biznet EG8245H5 yang sudah menduduki kursi SERP selama empat tahun tanpa turun sedikitpun, bahkan kuerinya makin melebar dan banyak kata kunci turunan, kombinasi long tail, dan eksplorasi kata kunci baru yang bahkan tidak pernah di optimasi.

Ini adalah data GSC selama tiga bulan untuk artikel kami tersebut.

Jumlah klik (2,99 ribu), tayangan (34,3 ribu), CTR (8,7%) dan posisi rata-rata (8,1) selama tiga bulan mungkin kecil untuk SEO yang sangat textbook, tapi dalam ranah egosentris, ini adalah pertumbuhan karena algoritma terus bekerja menghubungkan user intent dan konten.

Perluasan kueri dapat dilihat dari tabel ini, 10 kueri dari total 433 kueri, baik long tail atau tidak. Semuanya tanpa menggunakan metode link juice, backlink, keyword stuffing, headings sesuai TOC.

Kueri Teratas	Klik	Tayangan	CTR	Posisi
eg8145v5 password	74	997	7,4%	6,6
password modem biznet huawei	65	144	45,1%	1,6
epadmin	57	482	11,8%	3,2
eg8245h5 login	55	115	47,8%	2,8
eg8145v5 default password biznet	49	388	12,6%	4,0
adminep	46	131	35,1%	2,0
login router biznet huawei	40	164	24,4%	2,6
password router biznet eg8145v5	39	468	8,3%	3,9
password biznet huawei	35	80	43,8%	1,4
password router biznet huawei	33	57	57,9%	1,2

Posisi naik, CTR turun, klik stagnan tayangan meningkat pesat bukanlah sebuah kebingungan atau merugikan, justru itu adalah proses egosentrik SERP yang memang terus bekerja karena sifatnya yang dinamis.

SEO lama menganggap ini sebagai sebuah kegagalan atau kemunduran (jika sebelumnya metrik-metrik itu meroket). Tapi ketika kita melihatnya dalam egosentrik SERP, kita akan melihat ada pergeseran tiap lempeng komponen yang semakin mengarah pada satu hal: kepuasan untuk pengguna, konten dan algoritma.

Egosentrik SEO bukanlah dongeng, ia hanyalah sesuatu yang sudah ada sejak lama, dan belum mendapat nama yang tepat atau didefinisikan oleh Google, Moz, atau Neil Patel. Ketiadaan nama bukan berarti eksistensinya juga diragukan. Seperti yang kita rasakan ia ada, namun tidak memiliki nama.